O futebol da/na américa do sul como plataforma de comunicação: publicidade, inovação estética e a construção da “aura mágica” das mercadorias

Caracterizado por um lastro social importante e guardando prestígio (midiático) mundial considerável, o esporte em debate é atravessado, atualmente, pela economia capitalista globalizada. Nesse cenário, clubes e entidades de administração recorrem à publicidade com interesses financeiros, principalmente. Aspecto que viabiliza relações comerciais com empresas de produtos e serviços diversos. Assim, a modalidade veicula inúmeras marcas, dando visibilidade a um portfólio variado de mercadorias (Reis, 2022). De tal modo, o estudo em tela buscou identificar e analisar as relações e(ou) imbricações entre os diversos setores empresariais com as entidades de prática (clubes) da/na América do Sul que participaram da última edição da Copa Libertadores da América (2023), problematizando seu uso como plataforma de comunicação publicitária.

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