Praticando, torcendo e distinguindo-se: representações desportivas nas publicidades nos periódicos do Rio de Janeiro durante a primeira metade do século XX

Nosso trabalho delimitará a publicidade como fonte central, que acompanha a história do esporte desde o final do século XIX até os dias de hoje, sendo um elemento central para a realização de eventos esportivos. Buscaremos perceber o campo desportivo que serão represados na primeira metade do século XX onde esportes como o tênis, a corrida de cavalo e o remo vão perdendo força e espaço para o futebol na medida em que o Rio de Janeiro vai se modernizando e a bola ocupa espaços em vários segmentos sociais. A divisão da pesquisa é pensada em três etapas: praticar, torcer e distinguir-se. No âmago tais publicidades se bifurcavam com o passar dos anos onde no primeiro momento visava o “sportmen e sportwomen” que eram os distintos/distintas praticantes do esporte britânico, que começaram a atuar em outro componente que surgia e ocupava seus espaços naquele momento: o torcedor. Esse que outrora era tratado como “assistência” começa a se diferenciar enquanto apaixonado por determinada agremiação desportiva, e que passa a agregar junto a esse esporte que tem raízes aristocráticas, que se populariza, mas sofreria resistências durante sua popularização. Os pilares da nossa análise passam pelos estudos de Pierre Bourdieu, que reflete sobre a distinção, Hobsbawn e Ranger sobre as tradições inventadas e Halbwachs que trata das memórias coletivas. As fontes publicitárias utilizadas foram publicadas em periódicos durante a primeira metade do século XX até o ano de 1950, mais precisamente até a partida final do mundial de futebol masculino do Brasil, vencido pela seleção uruguaia. Demonstraremos que o esporte tem valores simbólicos e tradições e que sua consolidação será representada em distinção e refinamento desse período. Produtos como perfumes, relógios, remédios, roupas, cigarros e bebidas alcoólicas eram sistematicamente associadas às práticas desportivas que tomaram forma de bens de consumo, atribuindo valores simbólicos.

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